Grafik Design

Der Ersteindruck macht den Unterschied

In ein paar Millisekunden bilden sich Kunden einen ersten Eindruck von einer Marke: Fällt die Unternehmensimage in dieser Phase durch, ist eine große Chance vertan. Der Außenauftritt beeinflusst Kaufentscheidungen massiv. Und deshalb ist das Corporate Design sowohl für Startups als auch für arrivierte Unternehmen besonders wichtig.

Wenn das Design gut durchdacht ist, wirkt es sich positiv auf die:

• Kundenbindung
• Beziehung zu Geschäftspartnern, Stakeholdern und Kreditgebern
• Partnerschaft mit Lieferanten und Herstellern

Moderne Produkte und Dienstleistungen können als solche nur glaubhaft angeboten werden, wenn auch das Erscheinungsbild der Firma zeitgemäß ist. Ein professionelles Design macht hochwertige Angebote glaubwürdig und rechtfertigt ein höheres Preisniveau.

Im gegenteil, ein wahllose Design wirkt unseriös und damit unprofessionell. Deshalb sollten vor allem Startups und Existenzgründer diesen Teil der Unternehmenspräsentation ernst nehmen – und ausreichend Arbeit in die Konzeption stecken.

Unabhängig von der Branche, in der du tätig bist, solltest du das Corporate Design nicht übersehen.

Corporate Identity und Corporate Design

Die Corporate Identity legt den Auftritt eines Unternehmens nach außen und innen fest. Der Oberbegriff gliedert sich in Corporate Design und Corporate Behaviour.

Das Corporate Design beinhaltet den gesamten visuellen Auftritt des Unternehmens, sozusagen den Look. Wohingegen das Corporate Behaviour das unternehmensweite Verhalten beschreibt, also den Umgang zwischen den Mitarbeitern, aber auch den Kontakt mit Kunden, Lieferanten und Co.

Für kleine bis mittlere Unternehmen reicht es meist aus, den Auftritt nach außen auf das Corporate Design.

Unter Corporate Design versteht man die einheitliche Gestaltung aller Kommunikations- und Werbemittel eines Unternehmens. Dadurch soll der Öffentlichkeit und potentiellen Kunden ein Erscheinungsbild präsentiert werden, das einerseits die Selbsteinschätzung vermittelt und andererseits einen Wiedererkennungseffekt erzeugt.

Elemente des Corporate Design

Generell gehört all das zum Corporate Design, was ein Unternehmen visuell in Erscheinung treten lässt. Klassische Elemente auf denen sich das einheitliche Design wiederfindet, sind zum Beispiel:

• Firmenlogo
• Visitenkarten
• Geschäftspapiere (Briefpapier, Briefkopf und Briefumschlag)
• Unternehmensinterne Kommunikationsmittel wie Memos oder Handouts
• Werbemittel wie Flyer, Werbebriefe, Prospekte, Poster, Booklet, Broschüre,
• Buch Cover, Buch Design, Magazin Cover, Album Cover.
• Werbeplakate, Banner, Aufkleber, Fahrzeugbeklebung.
• Social Media wie Facebook Cover, Twitter Titelbild oder YouTube Hintergrund
• Verpackung oder Speisekarten
• Sonstige Werbematerialien (Merchandising)

Zum kompletten Corporate Design gehören Typografie, Farbe, Format und Bilder. Ich entwickle das Corporate Design nicht nach dem Zufallsprinzip, sondern als Teil einer kompletten Strategie.

Experimentiere nicht mit dem Erfolg deines Unternehmens.